Structured Data ist einer der wenigen technischen SEO-Hebel, der gleichzeitig die klassische Google-Suche und KI-Systeme wie Google AI Overviews verbessert. Trotzdem setzen es laut einer Analyse von Semrush weniger als 30% aller Websites korrekt um.
Schema.org-Markup ist maschinenlesbares Vokabular im HTML einer Seite. Google nutzt es für drei Zwecke:
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1. LocalBusiness – für alle stationären Unternehmen Pflicht. Enthält Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, GPS-Koordinaten und Bewertungsaggregat. Direkte Verbindung zum Google Business Profil.
2. Product – für E-Commerce unverzichtbar. Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen und Condition (neu/gebraucht) können als Rich Result erscheinen. Conversion-Boost durch Preis-Anzeige direkt im Suchergebnis.
3. FAQPage – schnell umsetzbar, großer Effekt. FAQ-Einträge können als aufklappbare Akkordeons unter dem Suchergebnis erscheinen – verdoppeln effektiv den sichtbaren Bereich in den SERPs.
4. Article / BlogPosting – für Content-Seiten und Ratgeber. Gibt Google Datum, Autor und Kategorie. Wichtig für News-ähnliche Inhalte die in Google Discover erscheinen sollen.
5. BreadcrumbList – zeigt die Navigationsstruktur in den Suchergebnissen. Verbessert die URL-Darstellung und das Verständnis der Website-Hierarchie.
Google kann für fehlerhaftes Markup manuelle Maßnahmen verhängen. Die häufigsten Fehler:
Google empfiehlt JSON-LD als Implementierungsformat. Es wird im <head>-Bereich platziert, berührt den sichtbaren HTML-Code nicht und lässt sich einfacher warten als eingebettetes Microdata.
Wichtig: Schema.org-Markup muss nicht die gesamte Seite beschreiben – es genügt, die wichtigsten Entitäten zu markieren.
Google AI Overviews nutzen strukturierte Daten, um Fakten zu extrahieren und zu zitieren. Unternehmen mit vollständigem LocalBusiness-Schema und FAQPage-Markup erscheinen häufiger in KI-generierten Antworten zu lokalen Suchanfragen.
Für E-Commerce-Betreiber gilt: Product-Schema mit Preis und Verfügbarkeit erhöht die Wahrscheinlichkeit, in KI-Shopping-Antworten aufzutauchen – ein Kanal der zunehmend an Bedeutung gewinnt.
Schema Markup ist keine optionale Optimierung mehr – es ist Voraussetzung für Rich Results, bessere CTR und KI-Sichtbarkeit gleichzeitig. Eine technische SEO-Analyse deckt auf, welche Schema-Types auf deiner Website fehlen oder fehlerhaft implementiert sind.
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“Drei technische Fehler haben seit Monaten unsere Rankings blockiert. Nach der Behebung: +40% organischer Traffic in 6 Wochen.”
Michael B. · Geschäftsführer, Steuerberatung
