Local Pack 2025: Die 7 Faktoren die entscheiden ob du in der Google-Map erscheinst

Wenn jemand in deiner Stadt nach deiner Dienstleistung sucht, erscheinen ganz oben drei Ergebnisse in einer Karte: das Local Pack. Diese drei Plätze gewinnen zusammen etwa 70% aller Klicks bei lokalen Suchanfragen. Platz 4 bekommt weniger als 5%. Der Unterschied ist enorm.

Wie Google den Local Pack bestimmt

Google nutzt drei zentrale Ranking-Faktoren: Relevanz (wie gut passt das Business zur Suche?), Distanz (wie nah ist das Business am Suchenden?) und Bekanntheit/Prominence (wie bekannt ist das Business online?). Distanz kannst du nicht beeinflussen – Relevanz und Bekanntheit schon.

Faktor 1: Primärkategorie

Die Primärkategorie ist der wichtigste einzelne Faktor. Google matcht Kategorie und Suchanfrage. Typische Fehler: eine Zahnarztpraxis wählt "Gesundheitsdienstleistungen" statt "Zahnarzt". Wähle immer die spezifischste verfügbare Kategorie.

Faktor 2: NAP-Konsistenz

Name, Adresse und Telefon müssen auf der Website, im GBP und in allen Verzeichnissen exakt identisch sein. Selbst kleine Formatierungsunterschiede ("Str." vs. "Straße") erzeugen Inkonsistenz-Signale bei Google.

Faktor 3: Bewertungsprofil

Sowohl Schnitt als auch Anzahl zählen. Ein Profil mit 4,8 Sternen und 12 Bewertungen verliert meist gegen 4,5 Sterne und 200 Bewertungen. Ziel für den DACH-Markt: mindestens 50 Bewertungen.

Faktor 4: Profilvollständigkeit

Google hat einen internen Completion Score. Pflichtfelder: Name, Adresse, Telefon, Website, Primärkategorie, Öffnungszeiten. Empfohlen: Beschreibung mit Keywords (750 Zeichen), 5 Sekundärkategorien, 20+ Fotos, alle verfügbaren Attribute.

Faktor 5: Keyword-Nutzung im Profil

Keywords in Beschreibung, Google-Posts und Q&A-Antworten helfen beim Matching. Achtung: Keywords im Unternehmensnamen sind laut Google-Richtlinien verboten wenn sie nicht Teil des echten Namens sind.

Faktor 6: Lokale Backlinks und Erwähnungen

Bekanntheit wird durch lokale Links und Erwähnungen aufgebaut: Verzeichnisse (Gelbe Seiten, Yelp, Branchenbuch), Erwähnungen in lokalen Medien, Links von lokalen Partnerunternehmen und Verbänden.

Faktor 7: Aktivität und Aktualität

Google bevorzugt aktive Profile. Aktivitätssignale: mindestens 2 Google-Posts pro Monat, schnelle Reaktion auf Bewertungen, aktualisierte Öffnungszeiten (besonders Feiertage), neue Fotos (mindestens 1 pro Monat).

Wie du deinen Local-Pack-Status prüfst

Ein GBP-Audit deckt alle sieben Faktoren systematisch auf. Du bekommst einen Local-SEO-Score (0–100), direkten Vergleich mit den Top-3-Wettbewerbern in deiner Region und priorisierte Quick Wins – was du als erstes angehen solltest für den größten Effekt.